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可口可乐品牌价值快速增长成长剖析-英雄联盟下注官网

发布日期:2020-11-13 15:51浏览次数:
本文摘要:相比于另一个榜单BrandZTop100,在某种程度上取决于品牌价值,Interbrand更注重财务分析的权重,避开国际业务占比较低的企业,这意味着前十名品牌更全球化,可能更适合你对现实商业世界的感受。

榜单

毫不奇怪,苹果再次成为世界上最有价值的品牌。在Interband发布的全球最无价值品牌排行榜中,今年是倒数第四年,苹果位居榜首。可口可乐是在2013年丢掉这个位置的,之前已经占据这个位置13年了。

Omnikon集团旗下的品牌信息公司Interband,每年公布《商业周刊》年全球顶级品牌榜单,以获得对依赖品牌的无形资产的有效价值判断尺度。这份榜单也是全球最具影响力的品牌之一。

相比于另一个榜单BrandZ Top100,在某种程度上取决于品牌价值,Interbrand更注重财务分析的权重,避开国际业务占比较低的企业,这意味着前十名品牌更全球化,可能更适合你对现实商业世界的感受。过去13年一直高居榜首的可口可乐,从2013年开始就位于苹果或者苹果和可口可乐。

你可以从这两组数据中更好的解读品牌价值的概念:在interband的2016年榜单中,苹果品牌价值为1781亿美元,苹果市值为6191亿美元(10月9日),占比28%;可口可乐品牌价值731亿,市值1796亿美元(10月9日),占比40%。这意味着可口可乐更注重品牌价值。

也就是说,即使市面上经常出现同样的饼干,如果你失去了红色的logo和经典的瓶子,它也就失去了魔力;对于苹果来说,一旦市场上经常出现能与iPhone竞争的产品,苹果就不会更容易受到威胁。品牌是很多公司最没有价值的资产,就像可口可乐一样。品牌价值很大程度上需要消费者的忠诚度,需要你在产品类别中脱颖而出的概率,需要你能卖出的低溢价。需要影响品牌价值的因素很多,财务数据和国际化程度只是一个结果。

简而言之,这是与市场需求和消费趋势密切相关的事情。所以可口可乐品牌价值的上升似乎和收入的持续下降有关,但背后更深层次的含义是,人们过去把可口可乐等同于幸福,而现在糖是新记录的。苹果之所以要取代它,某种程度上是因为智能手机已经占领了我们的生活,IPhone至少是目前的创意领袖。

今年的主题:快速增长成长剖析可口可乐品牌价值快速增长曲线苹果品牌价值快速增长曲线带间今年榜单的主题是快速增长成长剖析。首席内容官Paola诺兰布埃纳在报告中写道:2015年,我们经历了许多变化,从战略到结构,品牌与业务的顺利整合使他们更加灵活和专注。真实情况远比她说的残酷。

榜单上的很多品牌在过去一年都做出了艰难的决定,比如收购新公司、压榨原有资产、修改品牌形象等。通过这份品牌价值清单,我们可以看到行业和市场在过去一年中经历的变化,但如果时间跨度是10年,你不会对影响品牌价值的因素感到更加厌恶。我们来看看十大品牌是谁:苹果、谷歌、可口可乐、微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、飞车、标准化。

你可能会发现大部分都和你过去一年感受到的品牌声音差不多,没有什么意外的地方。比如苹果和谷歌依然在科技巨头之列,而麦当劳因为整个快餐业的不景气,第一次跌出前十。虽然可口可乐仍然排在第三位,但其品牌价值比去年下降了7%。

技术的价值仍在增长。如果把2016年的前十名和2006年的榜单对比一下,最直观的就是英特尔和诺基亚出局了,这对应着苹果和谷歌分别是第一和第二名。

更值得注意的是,榜单中科技公司的数量和排名都在快速增长。十大品牌中,有五家科技公司:苹果(第一)、谷歌(第二)、微软(第四)、IBM(第六)、三星(第七)。

除此之外,5个品牌的科技公司也转移到了TOP 100榜单,科技公司也是榜单中增长最快的类别之一。根据interband的估计,他们的品牌总价值比去年下降了8.3%,至6231.9亿美元。技术的能量和影响力,更好的影响传统行业甚至政治宣传,从而改变人们的生活方式。

在interband的报告中,过去一年的变化被称为它们之间的边界。IBM的云服务使用传统大品牌,在App Store上公布自己的各种应用,在Google和Facebook上投放更多广告。物理行业开始适应环境科技公司带来的变化,他们意识到这可以成为品牌体验的一部分,比如汽车、零售。

因此,从过去对互联网和技术的忽视和恐惧,到后来寻求转型,很多实体在过去的一年里都在谈论数字体验。汽车行业的生存与演变汽车品牌完全主导了今年的品牌表,是另一个增长最快的行业。15个汽车品牌进入榜单,品牌价值下降9.5%,至2566.04亿美元。

其中,丰田和Speeding位列前十,日产、Speeding、保时捷、奥迪、福特、起亚、宝马、路虎、现代均实现了10%以上的快速增长。对于一个可能陷入大型基础设施、简单生产流程和企业文化泥潭的行业来说,品牌价值的快速增长曲线令人钦佩。虽然环境变化的速度是圆的、指数的,但许多汽车品牌都希望呼吁消费者的市场需求,拒绝接受技术变革,让世界重新认识汽车。Interbrand的主管丹尼尔宾斯在报告中说。

不过,这些顶级车企可能不会觉得太差。根据IBM最近的一项研究,世界上86%的受访者预计在未来十年内出售或享受一辆汽车,但只有50%的年轻人将汽车作为他们的主要交通工具。

有很多因素阻碍了汽车行业的快速增长,也阻碍了他们在未来十年成为通勤领域的老大。随着大规模城市化的步伐,汽车保有量还是那么有吸引力或者说合适。根据通勤数据公司INRIX的记录,美国人开车和划船的数量并不比2005年多,但总体花费的时间比去年多69亿小时。

年轻人更喜欢使用它们,而不是享受它们。价值、方便、效率等于威望、奢侈、地位。这就是为什么像特斯拉这样的品牌今年不会重新加入。

它代表了年轻人头脑中的可持续和突破性潜力。出于分离市场的市场需求,汽车公司试图创造新的标准。

他们谎报自己的创新能力,把品牌和混合动力、自动驾驶、车联网等等联系起来。无论是日产的智能手机,奥迪的智能是新摇滚,还是沃尔沃的智能驾驶信息系统(IDIS),业界都在围绕着把汽车变成智能设备的方向进行创新。宝马公司的伊恩罗维森说:“这不是把汽车变成终极驾驶机器,而是让你成为终极驾驶员。

”。对于一些上市品牌来说,危机小于荣誉,尽管与去年相比,可口可乐保持了第三的位置。更令人失望的是,品牌价值下降了7%以上,低于去年的5%。根据Interband的计算,可口可乐在2014年超过了815.6亿美元的峰值,未来两年仍在暴跌。

品牌价值

今年的数字是731亿美元。在过去的一年里,可口可乐一直在努力接近自己的健康形象,改变配方,收购许多品牌的非碳酸饮料,并放弃装瓶厂的负担。

目前很明显,可口可乐必须想办法找到新的、更多的年轻人。IBM的情况更糟糕。

虽然像可口可乐一样保持第六名,但品牌价值暴跌19%,仅次于榜单前100名品牌。在2000年至2013年下降到788.1亿美元后,现在已经下降到525亿美元,相当于2005年的水平。此外,今年有四个新品牌上榜。

除了特斯拉和迪奥,惠普和惠普企业标上New也不是什么好事:2015年惠普被拆分成惠普企业和惠普。这两家公司分别面向消费者和企业市场。

前者获得衰落的PC业务,后者就像一个小IBM。都是作为新品牌进入榜单的,分别排名44和48。去年惠普排名第18。

对于其他品牌来说,情况正在恶化。最典型的代表可能是麦当劳。

汽车

虽然首次跌出前10名,但品牌价值从去年的6%降至1%。这意味着情况越来越糟。然而危机并没有停止,依然被当做全天早餐的突破点。

尽管提振了销售,但在美国市场同店销售额的快速增长高于华尔街第二季度的预期后,股价暴跌。它还面临着极其强大的竞争对手星巴克(我们在本文中分析了他们为什么是竞争对手)。虽然在榜单中排名第64位,与排名第12位的麦当劳的差距,但其品牌价值增长了20%,之后的快速增长趋势依然显著。

星巴克品牌价值快速增长曲线HM的品牌价值是对等的。四款普拉达慢装依然表现出色。Zara和HM的品牌价值比很多奢侈品牌都要低,榜单上的九个奢侈品牌有五个都在下滑。房地产服务和投资管理公司仲量联行(Jones Lang LaSalle)在去年6月发布的一份报告中提到,过去,古驰等奢侈品牌喜欢与慢时尚品牌同层,但现在他们可能会主动拒绝与HM和Zara开设新店。

HM和Zara分别排在榜单第20位和第27位。2008年至2016年,HM品牌价值已经从138.4亿美元攀升至226.8亿美元;Zara从59.55亿美元降至167.7亿美元。是的,没有优衣库,因为优衣库在欧美市场水土不服,不符合Interbrand全球品牌的检验标准。

是的,某种程度上没有奢侈品牌。在这篇文章中,我们分析了它们是如何慢慢流行起来,并像针风一样迅速被取代的。爱马仕是唯一一个价值快速增长高达10%的奢侈品牌。

爱马仕过去被指出是激进的品牌战略,但在奢侈品行业的萧条下保持了快速增长。根据2016年上半年的财务报告,其收入下降了11%,至8.27亿欧元,并且每年维持1-2家新店。这种务实的节奏被证明是确保低溢价品牌的有效途径。首席执行官帕特里克托马斯(Patrick Thomas)在2011年表示:如果我告诉他,我必须将爱马仕的利润降至,我明天就可以做到。

但那样的话,五年内你会失去爱马仕。去年,莫砺锋集团主席约翰鲁伯特给这个行业泼了一盆冷水。他在国际顶级时尚品牌峰会上说:让我夜不能寐的是社会将如何应对结构性失业和嫉妒、仇恨和阶级斗争。有钱人会想炫富。

如果你孩子朋友的父母失业了,你会想卖给他一辆车,到处吹嘘。《金融时报》称奢侈品行业的衰落为大清洗,年轻人转向消费所谓的奢侈品。不过奢侈品集团在谈奢侈品的时候,感觉有点像石头砸自己的脚。Interbrand因此定义了所谓的Meta-奢侈品,它将这一概念与普通奢侈品品牌区分开来。

爱马仕并不是Interbrand最优秀的奢侈品品牌之一,其代表还包括宝格丽和伊根酒庄。最好的奢侈品是执着而完美的文化在经济上的体现。

这种高调的奢侈品脱颖而出,被抬到奢侈品行业金字塔的顶端。没有中国品牌,但中国市场最重要。你可能注意到了,榜单上的中国品牌只有华为和误解。

英美烟草和中国移动集体缺席。这是Interbrand的投票标准首先要求的,纳入考量的品牌收入必须有30%以上来自海外市场。

这样的标准暴露了中国品牌国际化的严重不足。直到去年,这个全球品牌价值排行榜上还没有中国公司。2014年,华为在这个精英俱乐部获得一等奖,排名第94位。

同年,中国移动成为中国市场第一个价值最低的品牌,但在海外却完全无人知晓。华为的海外市场广告,当然你也可以说,因为中国市场足够大,很多中国企业只能在国内发展好。这也是今年体育产业品牌价值大幅提升的原因之一:耐克和阿迪达斯创造了超过329亿美元的品牌价值,是第三大增长产业,而体育产业飞跃的最重要原因是人们因为时尚潮流在更好的场合穿运动服,双方在中国市场的快速增长都在两位数以上。

十年后谁从名单上消失了?诺基亚、戴尔、万宝路、GAP、摩托罗拉、柯达、劳力士、亨氏和卡夫、李维斯、凯洛格、瑞银和哈雷都从百强名单中消失了。


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